La industria de los casinos en línea está experimentando un notable crecimiento en México, con proyecciones que podrían alcanzar hasta 4.5 mil millones de dólares en el país, según ENV Media Research. La publicidad en este sector enfrenta desafíos únicos, especialmente en cuanto a regulación y responsabilidad. En este contexto, Kivi, la Ad-Tech especializada en Connected TV (CTV), ha emergido como un líder clave al ofrecer soluciones innovadoras que equilibran el cumplimiento normativo con la efectividad publicitaria.
Los juegos y casinos en línea viven un nuevo auge debido al uso de tecnología al igual que la televisión conectada o Connected TV (CTV), es decir, esta industria ya es conocida por el público como en su momento ocurrió con los televisores, sin embargo, ahora tiene una transformación y adaptación que ha generado un renacimiento de nuevas oportunidades, al igual que sus propias regulaciones.
La televisión conectada (CTV), al igual que los casinos en línea, ha sido parte de la vida de los consumidores durante años, pero ambos sectores han visto un renacimiento gracias a la tecnología. En el caso de CTV, la transición de la televisión tradicional a un formato más interactivo y segmentado ha revolucionado la forma en que las marcas se conectan con los espectadores. Del mismo modo, los casinos en línea han dejado atrás su imagen tradicional para adaptarse a un entorno digital más seguro y controlado, donde la regulación es esencial.
En México, los casinos en línea están regulados por la Secretaría de Gobernación, bajo la Ley de Juegos y Sorteos. Esta normativa no solo regula las operaciones de juego, sino también la publicidad, que debe cumplir con la protección a los usuarios.
Frente a este arbitraje, la publicidad en CTV ha encontrado una manera de adaptarse a estas regulaciones, brindando nuevas oportunidades para las marcas de casinos en línea. Kivi, la Ad-Tech especializada en CTV en América Latina, ha logrado equilibrar con éxito las estrictas reglas aplicadas a la industria de los juegos en línea con la precisión y respetando las normativas de las autoridades.
Un claro ejemplo de esto es el caso de éxito de Strendus, un casino online de Grupo Logrand, que implementó la innovadora herramienta de Kivi, Track TV, diseñada para optimizar las campañas publicitarias a través del streaming. A diferencia de la televisión tradicional, Track TV permite una segmentación precisa y una medición detallada de la interacción del usuario.
Durante los meses de marzo y abril, Strendus utilizó Track TV para medir la captación de usuarios únicos y recurrentes en su página de registro. Los resultados fueron notables: en marzo, la campaña generó 37,797 eventos registrados, con una tasa de eventos del 8.84%. Impulsada por este éxito inicial, la empresa decidió expandir la campaña en abril, logrando un crecimiento exponencial con 1,251,596 eventos registrados y una tasa de eventos del 34.2%.
Este caso demuestra cómo Kivi, con su herramienta Track TV, ha sido capaz de encontrar un equilibrio entre las exigencias regulatorias y la necesidad de resultados efectivos. Al segmentar de manera adecuada a su audiencia, garantizando que solo personas mayores de edad accedan a los juegos en línea, y optimizando las campañas publicitarias, Kivi ha logrado generar un impacto significativo para Strendus, todo dentro del marco de responsabilidad y legalidad que exige la industria.
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